Steeds meer mensen stellen hun zoekvragen niet meer aan Google, maar aan een AI-chatbot zoals ChatGPT. Platforms als OpenAI experimenteren inmiddels met advertenties en gesponsorde aanbevelingen binnen die gesprekken. Wat betekent dat voor de manier waarop lokale ondernemers zich online laten vinden?
Wat zijn ChatGPT Ads?
Waar je vroeger een zoekterm intypte in Google en een lijst met resultaten en advertenties kreeg, stel je nu steeds vaker een vraag aan een AI-chatbot en krijg je direct een antwoord. Om dat model op termijn ook commercieel te laten werken, testen platforms zoals ChatGPT vormen van adverteren binnen het gesprek zelf: een productaanbeveling, een link naar een webshop of een gesponsorde suggestie die aansluit bij wat je net hebt gevraagd.
Dit staat nog in de kinderschoenen en de precieze vorm verandert regelmatig. De kern blijft wel hetzelfde: merken die zichtbaar en goed beschreven zijn, maken meer kans om door een AI-model aangehaald of aanbevolen te worden, betaald of onbetaald.
Waarom dit relevant is voor lokale ondernemers
Voor lokale ondernemers verandert de manier waarop klanten een keuze maken. Iemand die aan een AI-chatbot vraagt “welke marketingbureau in Woerden kan mij helpen met mijn website”, krijgt een antwoord gebaseerd op wat er online over jouw bedrijf te vinden is: je website, reviews, en de manier waarop je diensten beschreven staan. Dezelfde basis die je nodig hebt voor goede SEO, helpt dus ook mee aan zichtbaarheid binnen AI-gesprekken.
Een voorbeeld van hoe dit eruit kan zien
Om het concreet te maken: hieronder een illustratief voorbeeld van hoe een gesponsorde aanbeveling binnen een AI-gesprek eruit zou kunnen zien. Let op: dit is een eigen visuele impressie ter illustratie, geen screenshot van een bestaand product.
Welke smartwatch is geschikt om mee te hardlopen?
Let vooral op een nauwkeurige gps, lange batterijduur en een lichtgewicht bandje. Hieronder een optie die goed aansluit bij hardlopers die net beginnen.
Hoe verschilt dit van traditionele advertenties?
Bij Google Ads of Meta Ads koop je een advertentieplek: je betaalt en je advertentie verschijnt. Adverteren binnen een AI-gesprek werkt naar verwachting anders. Een AI-model geeft één antwoord, geen lijst met tien opties, waardoor de nadruk minder op betaalde plaatsing ligt en meer op de vraag of jouw bedrijf inhoudelijk goed genoeg beschreven staat om als beste antwoord naar voren te komen.
Dat maakt het extra belangrijk dat de basis op orde is: een duidelijke website, actuele bedrijfsinformatie en content die daadwerkelijk antwoord geeft op de vragen van je doelgroep.
Wat kun je nu al doen om voor te bereiden
Je hoeft niet te wachten tot AI-advertenties volledig uitgerold zijn om er klaar voor te zijn. De meeste voorbereiding overlapt met wat sowieso goed is voor je vindbaarheid.
Zorg voor heldere content
Beschrijf je diensten concreet en in normale taal, zodat zowel klanten als AI-modellen snappen wat je aanbiedt.
Houd je bedrijfsinformatie actueel
Een compleet en actueel Google Bedrijfsprofiel blijft een belangrijke bron voor AI-antwoorden.
Verzamel echte reviews
Beoordelingen van klanten wegen mee in hoe betrouwbaar jouw bedrijf overkomt, ook voor AI-systemen.
Wat betekent GEO in de praktijk?
Generative Engine Optimization draait om dezelfde basisprincipes als traditionele SEO, maar met een net andere focus. In plaats van alleen te optimaliseren voor een positie in een lijst met zoekresultaten, optimaliseer je voor de kans dat een AI-model jouw content citeert als bron voor het antwoord dat het geeft.
In de praktijk betekent dat onder meer: content aanbieden in gestructureerde data (schema.org-markup) zodat machines je pagina’s beter kunnen ‘lezen’, vragen die klanten daadwerkelijk stellen letterlijk beantwoorden in duidelijke taal, en zorgen dat je website technisch toegankelijk is voor AI-crawlers — dus niet volledig afhankelijk van JavaScript om content te tonen.
Het goede nieuws: wie hier nu al in investeert, bouwt tegelijk aan een sterkere positie in de traditionele zoekresultaten. GEO en klassieke SEO versterken elkaar meer dan dat ze concurreren.
Blijven SEO en Google Ads nog belangrijk?
Ja. AI-chatbots vullen de manier waarop mensen zoeken aan, maar vervangen Google en social media voorlopig niet. De meeste mensen wisselen tussen beide. Een sterke basis in SEO en gerichte advertenties blijft daarom de kern van een goede online strategie, aangevuld met GEO (Generative Engine Optimization): het optimaliseren van je content zodat AI-systemen die herkennen en aanhalen als bron.
- Blijf investeren in technische SEO en duidelijke content
- Houd je Google Bedrijfsprofiel compleet en actueel
- Verzamel actief reviews van tevreden klanten
- Volg de ontwikkelingen rond AI-advertenties, maar wacht er niet op
Veelgestelde vragen
De precieze vorm en beschikbaarheid veranderen regelmatig. Wij volgen de ontwikkelingen en adviseren je zodra dit relevant wordt voor jouw situatie.
Niet per se iets nieuws: dezelfde heldere content en actuele bedrijfsinformatie die goed is voor SEO, helpt ook voor AI-zichtbaarheid.
Dat is niet de verwachting. AI-chatbots vullen zoekgedrag aan, maar Google en social media blijven voorlopig het grootste deel van het verkeer bepalen.
Voor Nederland worden op dit moment klikprijzen van circa 2 tot 3 euro genoemd, vergelijkbaar met OpenAI’s eigen indicatie van 3 tot 5 dollar per klik. Zelf instellen kan nog niet: toegang loopt vooralsnog via het OpenAI Ads-team of erkende bureaupartners.
GEO is het optimaliseren van je online aanwezigheid zodat AI-systemen zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini jouw content herkennen, begrijpen en aanhalen als bron in hun antwoorden. Het is de aanvulling op klassieke SEO in het tijdperk van AI-zoekmachines.
Niet rechtstreeks, maar het hoort bij een bredere verschuiving: zoekgedrag beweegt van losse zoekwoorden naar gesprekken en AI-aanbevelingen. SEO en Google Ads blijven belangrijk, met GEO als extra laag daarbovenop.
