Google Ads wordt vaak als één discipline behandeld, maar een campagne voor een landelijke webshop en een campagne voor een lokale dienstverlener in Woerden hebben weinig met elkaar gemeen. Wie dezelfde aanpak gebruikt, betaalt vaak te veel voor te weinig relevante klikken.

1. Zoekvolume is klein, maar koopintentie is hoog

Bij "loodgieter Woerden" of "webdesign bureau Woerden" zoeken per maand tientallen mensen, niet duizenden. Dat is geen probleem — het betekent alleen dat elke klik meer waard moet zijn. Lokale zoekopdrachten hebben vaak een veel hogere koopintentie dan brede, landelijke zoektermen.

2. Locatietargeting is het halve werk

Een nationale campagne optimaliseert op doelgroep en interesses. Een lokale campagne begint bij een scherp ingestelde straal rond Woerden en de regio Groene Hart. Instellingen die vaak fout gaan:

  • Standaard Google-targeting laat ook mensen zien die enkel "interesse tonen" in de locatie, zonder er te wonen — dit moet expliciet worden uitgezet.
  • Een te ruime straal verspilt budget aan klikken buiten het werkgebied.
  • Advertentieteksten die de plaatsnaam noemen scoren vaak een hogere CTR dan generieke teksten.

3. Ander budgetritme

Landelijke campagnes draaien vaak met grote dagbudgetten en testen op schaal. Lokale campagnes werken met kleinere, voorspelbaardere budgetten waarbij elke euro zichtbaar moet renderen. Dat vraagt om nauwkeurigere biedingen en een lager tolerantieniveau voor "leergeld".

4. Google Business Profiel en Ads versterken elkaar

Voor lokale bedrijven werken Google Ads het beste in combinatie met een volledig ingericht Google Business Profiel: reviews, foto's en directe belknoppen verhogen het vertrouwen binnen de advertentie zelf, nog voordat iemand op de website landt.

5. Andere succesmaatstaven

Bij een webshop is een online aankoop de duidelijke conversie. Bij een lokale dienstverlener is dat vaker een telefoontje, een contactformulier of een aanvraag voor een offerte. Campagnes die enkel op "kliks" of "vertoningen" worden beoordeeld, missen daardoor het eigenlijke resultaat.

Lokale Google Ads gaat niet om zoveel mogelijk verkeer, maar om zo min mogelijk verspild budget aan de verkeerde doelgroep.

Wij zetten Google Ads-campagnes op die specifiek zijn afgestemd op Woerden en omgeving: van locatietargeting tot advertentieteksten die aansluiten bij hoe mensen hier daadwerkelijk zoeken.