Een concreet voorbeeld zegt vaak meer dan een lijst met tips. In deze case study laten we zien hoe een lokale fysiotherapiepraktijk in Woerden binnen drie maanden een merkbare toename in aanmeldingen realiseerde, door SEO en advertenties gericht op elkaar af te stemmen.
De uitgangssituatie
De praktijk had een nette website, maar kwam nauwelijks naar voren in Google voor zoektermen als “fysiotherapeut Woerden” of “fysiotherapie aan huis”. Nieuwe patiënten kwamen vrijwel uitsluitend via doorverwijzingen van huisartsen, terwijl online zoekverkeer volledig onbenut bleef.
De aanpak in drie stappen
We zijn gestart met een technische SEO-audit, gevolgd door optimalisatie van de belangrijkste pagina’s op zoekwoorden die patiënten daadwerkelijk gebruiken. Parallel daaraan is een kleine Google Ads-campagne opgezet, gericht op acute klachten waarbij mensen direct een afspraak willen maken.
Wat we onderweg tegenkwamen
Een belangrijke ontdekking was dat de praktijk geen aparte landingspagina had voor specialismen zoals sportfysiotherapie en manuele therapie, alle content stond door elkaar op één pagina. Door dit te splitsen kon zowel Google als de bezoeker veel gerichter zien welk aanbod bij welke klacht past.
De rol van online reviews
Naast de technische en advertentiewerkzaamheden hebben we de praktijk geholpen om structureel om reviews te vragen na een afspraak, bijvoorbeeld via een kort verzoek in de bevestigingsmail. Voor een fysiotherapiepraktijk, waar veel mensen eerst kijken naar de ervaringen van anderen voordat ze een afspraak boeken, weegt dat net zo zwaar mee als de vindbaarheid zelf.
Reviews hebben bovendien een indirect effect op de vindbaarheid: een hoger gemiddeld aantal beoordelingen wordt door Google meegewogen in hoe prominent een bedrijf getoond wordt in lokale zoekresultaten en op Google Maps.
Het resultaat na drie maanden
Binnen drie maanden steeg het aantal organische bezoekers aanzienlijk, en leverde de gerichte Google Ads-campagne direct meetbare aanmeldingen op tegen een lage kostprijs per lead. Minstens zo belangrijk: de praktijk heeft nu inzicht in precies welke kanalen en zoekwoorden nieuwe patiënten opleveren.
Technische audit
Basis op orde voor snelheid en indexering.
Contentoptimalisatie
Aparte pagina’s per specialisme.
Gerichte advertenties
Focus op acute zoekopdrachten.
Hoe we het resultaat meetbaar hielden
Meer bezoekers zegt op zichzelf weinig als je niet weet of ze ook daadwerkelijk een afspraak boeken. Daarom is bij deze praktijk vanaf dag één conversietracking ingericht op het aanmeldformulier, zodat elke aanmelding terug te herleiden is naar het kanaal en zelfs de zoekterm die eraan voorafging.
Die inzichten gebruiken we maandelijks om bij te sturen: zoekwoorden die veel bezoekers trekken maar weinig aanmeldingen opleveren, krijgen minder prioriteit dan zoekwoorden die weinig verkeer trekken maar wel converteren. Zo groeit het aantal aanmeldingen sneller dan het aantal bezoekers alleen.
Wat je hiervan kunt leren
Deze aanpak is niet uniek voor een fysiotherapiepraktijk, dezelfde principes werken voor de meeste lokale dienstverleners. Ruim 90% van de zoekers klikt op een resultaat van de eerste pagina, dus elke plek die je wint in de lokale zoekresultaten telt direct mee in het aantal nieuwe aanmeldingen.
- Splits je diensten op in aparte, specifieke pagina’s
- Combineer SEO met gerichte advertenties voor sneller resultaat
- Meet aanmeldingen, niet alleen bezoekersaantallen
- Stem je content af op de taal die klanten zelf gebruiken
- Blijf bijsturen op basis van de eerste resultaten
Veelgestelde vragen
Resultaten verschillen per situatie, concurrentie en uitgangspositie. Dit is een concreet voorbeeld, geen garantie.
Ja, we hebben ervaring met diverse lokale dienstverleners, waaronder zorgpraktijken.
De eerste verbeteringen waren binnen enkele weken zichtbaar, het volledige resultaat groeide over vijf maanden.
Patiënten zoeken vrijwel nooit op “fysiotherapeut” alleen, maar op iets als “fysiotherapeut Woerden” of “fysiotherapie bij kniepijn”. Ruim 90% van de zoekers klikt op een resultaat van de eerste pagina, dus een goede lokale positie bepaalt direct hoeveel nieuwe patiënten je vinden.
Over het algemeen zijn de eerste signalen na 2 tot 3 maanden zichtbaar, met duidelijker resultaat na 4 tot 6 maanden. Bij deze fysiotherapiepraktijk waren de eerste verbeteringen al binnen enkele weken merkbaar, mede dankzij de gecombineerde inzet van SEO en Google Ads.
