De meeste contentplannen sneuvelen niet door een gebrek aan ideeën, maar door een gebrek aan structuur. Met een realistische contentkalender voorkom je dat je na twee weken alweer stilvalt.
Waarom de meeste contentplannen mislukken
Veel ondernemers starten enthousiast met content, maar zonder planning verdwijnt het al snel naar de achtergrond zodra het drukker wordt. Het probleem zit zelden bij motivatie, het zit bij een gebrek aan een haalbaar, herhaalbaar ritme.
Begin kleiner dan je denkt
Een contentkalender met vier posts per week klinkt ambitieus, maar is voor de meeste ondernemers simpelweg niet vol te houden naast de dagelijkse bedrijfsvoering. Een haalbare postfrequentie ligt eerder rond eens per twee tot drie dagen, afhankelijk van het platform. Kies liever een frequentie die je maandenlang kunt aanhouden, dan een tempo dat na drie weken instort.
Werk met contentpijlers
In plaats van elke keer opnieuw te bedenken waar je over gaat schrijven, werkt het beter om een paar vaste thema’s te kiezen die aansluiten bij jouw expertise en doelgroep. Zo weet je bij elk leeg vakje in je kalender direct waar je uit kunt putten.
Plan vooruit, maar blijf flexibel
Een maand vooruit plannen geeft rust, maar houd ruimte voor actualiteit. De beste content sluit vaak aan bij wat er op dat moment speelt bij je doelgroep, plan daarom je kalender met vaste thema’s, maar laat de losse invulling flexibel.
Contentpijlers
Kies 3 à 4 vaste thema’s.
Realistisch ritme
Een frequentie die je maanden volhoudt.
Vooruit plannen
Met ruimte voor actualiteit.
Zo start je vandaag
Een goede contentkalender hoeft niet perfect te zijn, hij moet vooral haalbaar zijn.
- Kies 3 tot 4 vaste contentpijlers passend bij je expertise
- Bepaal een frequentie die je een half jaar kunt volhouden
- Plan minimaal twee weken vooruit
- Hergebruik goed presterende content in een andere vorm
- Evalueer maandelijks wat wel en niet aanslaat
Veelgestelde vragen
Consistentie is belangrijker dan frequentie. Liever elke twee weken volhouden dan wekelijks starten en na een maand stoppen.
Dan kunnen wij het schrijven overnemen op basis van een kalender die we samen opstellen.
Dat varieert, van een simpel gedeeld overzicht tot een contentplanningstool, afhankelijk van wat bij jouw team past.
Minimaal de publicatiedatum, het platform, het onderwerp en de call-to-action per post. Handig is ook om belangrijke momenten voor jouw doelgroep, zoals feestdagen, seizoenen of acties, alvast in te plannen.
Als richtlijn: op Instagram eens per drie dagen, op Facebook eens per twee dagen en op LinkedIn twee tot vijf keer per week. Kwaliteit gaat boven kwantiteit, drie sterke posts werken beter dan zeven middelmatige.
